İnsanlar, Google Analytics’i duyduğunda Universal Analytics’i (UA) düşünebilir. O kadar iyi bilinmeyen şey, Google Analytics 4’ün (GA4) Temmuz 2023’te UA’nın yerini alacağıdır. Universal Analytics 2005’te kullanıma sunuldu; daha önce mevcut olmayan derin müşteri içgörüleri sağlar ve işletmelerin başarıları ölçme ve izleme şeklini değiştirir. Google hesabı olan herkesin müşterilerini, yolculuklarını ve çevrimiçi içerikle nasıl etkileşim kurduklarını daha iyi anlamasına olanak tanır. Daha erişilebilir bilgilerle, uzun vadeli başarı için veriye dayalı pazarlama ve içerik stratejileri geliştirmek kolaydır.
Müşteri davranışları değiştikçe ve iyi bir telefon bile bilgiye her yerden erişmeyi kolaylaştırdıkça, pazarlamacılar müşteri deneyimini ve pazarlama sonuçlarını iyileştirmek için platformlar arası yeni analitik araçlara ihtiyaç duydu. Google Analytics 4 ilk olarak Ekim 2020’de piyasaya sürüldü ve veri ölçümü, platformlar arası destek, etkinlik tabanlı modelleme ve daha fazlası için yeni bir model vaat ediyor. Google hala GA4’ün son sürümü üzerinde çalışıyor, ancak UA’nın tamamen yerini alması için zaman çizelgesi ufukta görünüyor.
Google Analytics: Hızlı bakış
Google Analytics, web sitesi trafiğini izlemek ve raporlamak için kullanılabilen bir istatistiksel analiz aracıdır. Bir kullanıcının web sitenizin hangi sayfasında başladığı ve oraya nasıl geldiği gibi şeyler hakkında size fikir verir. Google Analytics, oturum süresini, bir kullanıcının o oturum sırasında ziyaret ettiği sayfa sayısını ve diğer web sitesi etkinliklerini ölçebilir. Ayrıca e-ticaret satış etkinliğini ve performansını takip edebilir, satış, gelir, dönüşüm oranları ve diğer satış metrikleri hakkında raporlama yapabilir.
Google Analytics’in sağladığı veriler genellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) ve pazarlama stratejileri gibi şeyler için kullanılır. Ayrıca, hangi tür içeriğin iyi performans gösterdiğini ölçmek ve genel içerik oluşturma stratejisini şekillendirmek için de kullanılabilir. Hizmet, Google Marketing Platform’un bir parçasıdır ve Google hesabı olan herkesin kullanması ücretsizdir.
Google Analytics, GA 4 ile nasıl gelişiyor?
Google, Universal Analytics’in 1 Temmuz 2023’te resmi olarak kullanımdan kaldırılacağını duyurdu. Geçmiş verilerinize 6 ay boyunca erişmeye devam edebileceksiniz ancak UA artık yeni verileri işlemeyecek. Mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4’ü kurup öğrenmeye başlamanızı öneririz, ancak henüz tam olarak GA4’e geçmeniz önerilmez.
Google Analytics 4, lansmanından bu yana çok sert eleştiriler aldı. GA4’ün tüm yetenekleri henüz piyasaya sürülmedi ve UA’nın bazı yeteneklerinden yoksun, ancak insanların değişikliklerden memnun olmamalarının nedeni tam olarak bu değil. En yaygın şikayetler, GA4’ün basit görevleri aşırı derecede karmaşık hale getirmesi, kullanıcı arayüzünün kafa karıştırıcı olması ve eğitim olmadan her şeyin kullanılmasının zor olmasıdır. Gerçek Zamanlı İçerik Analizleri, Google’ın Google Analytics’i ortalama bir kullanıcı için daha erişilebilir hale getirme girişiminin bir parçası olabilir, ancak şu an için UA ve GA4’ü yan yana kullanmak en iyisidir.
Bazı önemli değişikliklere göz atmak, başlamanıza ve GA4’e uyum sağlamak için bu fırsatı değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Raporlama, Google UA’da GA4’e karşı kullanıcı arayüzünü görüntüler
Google Analytics kullanıcı arayüzü, bazı önemli verilerinizi tek bir yerde toplayan bir raporlama anlık görüntüsüyle başlar. GA4 kesinlikle Universal Analytics’ten farklı görünüyor ve değişiklikler ilk başta göz korkutucu görünebilir. Raporlama arayüzlerinin çok farklı olduğunu hemen fark edeceksiniz. UA’da, verilerinizi düzenlemek için 25 özel raporlama görünümünüz olabilir. GA4 bunu tamamen ortadan kaldırır ve yalnızca tek bir görünüm vardır.
Birden çok filtrelenmiş görünüm yerine, verilerinizi veri akışları ve kitleler aracılığıyla düzenlersiniz. UA’dan farklı olarak, tek bir raporlama görünümü vardır ve özel bir görünüm oluşturmak yerine raporlama görünümünüze veri filtreleri uygulayabilirsiniz. Temel olarak, GA4’e veri akışınızdan dahili trafik ve geliştirici trafiği gibi belirli verileri filtrelemesini söylüyorsunuz. GA4 mülkü başına en fazla 10 veri filtreniz olabilir.
Google Analytics 4’ün güncellenmiş ölçüm modeli
Google Analytics, bir kullanıcının yolculuğuna ilişkin bilgiler toplamak için çevrimiçi mülkünüzle etkileşimi izlemek ve ölçmekle ilgilidir. Universal Analytics, sayfa görüntülemelerine ve oturumlara dayalı bir ölçüm modeli kullanırken Google Analytics 4’teki hemen hemen her şey, önce mobil verilere odaklanan etkinlik tabanlı bir modeli destekleyecek şekilde ayarlanmıştır. Bir kullanıcının yaptığı her eylem bir etkinlik olarak sayılır. Bunun UA’dan gelmesi tuhaf görünse de, görüntüleyenlerin mülkünüzle nasıl etkileşim kurduğuna dair daha fazla ayrıntı anlamına gelmelidir.
Google Analytics 4, oturumların ölçülme şeklini değiştiriyor
Oturumlar, Google’ın mülkünüzle belirli bir etkileşim için verilerin ne kadar süreyle toplandığını ölçme yöntemidir. Universal Analytics’te bir oturum, bir kullanıcının sitenizle etkileşimde bulunduğu zaman dilimini temel alır. Bir oturumu, sayfa görüntülemeleri, etkinlikler, işlemler ve diğer etkinlikler dahil tüm kullanıcı eylemlerini içeren bir kutu gibi düşünebilirsiniz. GA4, zaman sınırlamasını ortadan kaldırır ve oturum başına ortalama sayfa sayısı artık ölçülmez. Bu, oturum sayınızın ve ortalama oturum sürenizin UA’dan farklı olacağı anlamına gelir.
Hemen çıkma oranı, GA4’te etkileşim oranıyla değiştirilir
Hemen çıkma oranı, Google Analytics’i kullanan herkesin gördüğü bir şeydir. Basitçe söylemek gerekirse, hemen çıkma oranı, belirli bir web sitesine gelen ve yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra siteden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir. Google, GA4’teki hemen çıkma oranıyla ne yaptı? Tahmin ettin; ondan tamamen kurtuldular. GA4, hemen çıkma oranını hiç ölçmez. Açılış sayfasında geçirilen süreyi ölçen yeni bir ölçüm olan etkileşim oranını yerinde bulacaksınız. GA4’te ayrıca etkileşim oranına ek olarak etkileşim oturumları ve kullanıcı başına etkileşim oturumları gibi birkaç başka etkileşim metriği vardır.
GA4’teki anonimleştirilmiş IP adresleri, GDPR uyumluluğunu kolaylaştırır
Universal Analytics, Genel Veri Koruma Düzenlemeleri’nin (GDPR) 2018’de yürürlüğe girmesinden çok önce oluşturuldu. IP adresleri artık kişisel veri olarak kabul ediliyor ve GDPR mevzuatına uymak için anonimleştirilmeleri gerekiyor. Google Analytics 4 artık tüm IP adreslerini otomatik olarak anonimleştiriyor. Bu ilk başta büyük bir anlaşma gibi görünmeyebilir, ancak bunu UA’da manuel olarak yapılandırmanız gerekiyordu; artık tüm mülklerinizin IP ayarları varsayılan olarak GDPR uyumludur.
Açılış sayfası raporları Google Analytics 4’te mevcut değildir.
Açılış sayfası raporları, tek tek sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini ölçmenize ve dönüşüm oranlarını izlemenize yardımcı olmak için görüntülemeler ve tıklamalar gibi metrikleri gösterir. Açılış sayfası raporları, Google Analytics 4’te kaldırılan başka bir metriktir. Ancak bu durumda, belirli bir sayfada yeni bir oturumun kaç kez tetiklendiğini ölçmek için GA4’ün session_start etkinliğini kullanarak kendi raporunuzu oluşturabilirsiniz. Session_start etkinliği, aslında GA4’ün Universal Analytics’te alışık olduğunuz pek çok şeyin yerine etkinlikleri nasıl kullandığına iyi bir örnektir. Açılış sayfası raporlarını görmeye devam etmek istiyorsanız tekrar UA’ya geçmeniz gerekir.
Platformlar arası izleme GA4’e doğru ilerliyor
Google Analytics artık platformlar arası izleme sağlıyor. Google Analytics 4 yalnızca mobil uyumlu olmakla kalmaz, aynı zamanda artık web siteleri ve mobil uygulamalar arasındaki verileri de izleyebilir ve ölçebilirsiniz. Mobil uygulamanız temelde web sitenizle etkileşim kurmanın başka bir yoluysa, bu inanılmaz derecede yararlıdır.
Veri saklama ve BigQuery için büyük değişiklikler
Mevcut verileri tarihsel verilerle karşılaştırabilmek, herhangi bir analitiğin önemli bir parçasıdır. Kafa karıştıran bir hamleyle, Google Analytics 4’ün veri saklama seçeneklerinde büyük bir değişiklik var. Universal Analytics, 14 ay, 26 ay, 38 ay, 50 ay seçmenize ve hatta hiçbir zaman sona ermeyecek şekilde ayarlamanıza izin verdi. Öte yandan, GA4’ün yalnızca iki seçeneği vardır: 2 ay ve 14 ay.
Birçok analiz kullanıcısı geçmiş verilere dönüp bakar ve yıldan yıla karşılaştırmalar mümkün olmaya devam edecek gibi görünse de son 14 aydaki geçmiş verilerinize doğrudan erişemeyeceksiniz. GA4 aslında BigQuery ile yerel olarak bağlantı kurar. Verilerinizi GA4’ten taşırsanız, daha uzun süre saklayabilirsiniz ve SQL sorguları çok daha kolay hale gelir.
Google Analytics için sırada ne var?
Google, oradaki tek analiz platformu değil. GA4 çok sinir bozucuysa veya size ihtiyacınız olan içgörüleri vermiyorsa, biraz rekabeti keşfetmeye değer olabilir. Pek çok seçenek mevcut olsa da, bazı platformlar tanınabilir şirketlerden gelmektedir. Parse.ly, WordPress VIP’nin bir parçasıdır ve Adobe’nin yaratıcı adı Adobe Analytics olan kendi analiz platformu vardır. Amplitude ve Chartbeat gibi diğer önde gelen alternatifler, Google Analytics’in sunmadığı yetenekleri bile sunar.
Analitik mülkünüzün etkilenip etkilenmediğinden emin değilseniz, kullandığınız mülk türünü onaylayabilirsiniz. Mülkünüzü Ekim 2020’den sonra oluşturduysanız, muhtemelen zaten Google Analytics 4 kullanıyorsunuzdur, ancak hâlâ Universal Analytics kullanıyorsanız geçiş yapmaya başlamanın tam zamanı. GA4’ün desteklemediği UA işlevlerinden bazılarına hâlâ ihtiyacınız varsa 1 Temmuz 2023’e kadar UA’yı aktif tutun ve bu zamanı büyük geçişten önce GA4’e alışmak için kullanın.
