Elektrikli araçlar dünyası uzun zamandır yenilikçi ruhuyla biliniyor ve öncü otomobil üreticisi Tesla, bu ruhu içecek dünyasına taşıyor. Şaşırtıcı bir hamleyle şirket, sınırlı sayıda üretilen CyberBeer ve CyberStein ikilisini tanıtarak ürünlerini otomobillerin ötesinde çeşitlendiriyor.
Birkaç yıl önce, bir otomobil üreticisinin bira işine girmesi düşünülemezdi. Ancak Elon Musk’ın vizyoner liderliğindeki Tesla, kendisini yalnızca otomobil endüstrisiyle sınırlamıyor. Geçmişte, Avrupalı meraklılara özel olarak sınırlı sayıda üretilen GigaBier pilsner’i tanıttılar. Cybertruck‘tan esinlenen 330 mililitrelik şık şişelerde paketlenen GigaBier, üç kişilik bir paket için yaklaşık 90 € gibi nispeten yüksek bir fiyat etiketine sahip olmasına rağmen çok beğenildi.
Ancak ABD pazarı şimdiye kadar Tesla’nın bira yapımındaki hünerini henüz deneyimlememişti. CyberBeer ve CyberStein sınırlı sayıda üretilen set, susamış Amerikalı hayranlar için 140 € fiyatla satışa sunuldu. Bu ürün iki adet 11,2 onsluk şişe bira ve iki adet özelleştirilmiş stein’den oluşuyor. Biranın kendisi, Avrupa Asil Şerbetçiotu Saaz ve Hallertau Mittlefruh içeren nefis bir Helles Lager’dir ve Kaliforniya’da Buzzrock Brewing Co. tarafından ustalıkla üretilmiştir. Yüzde 7’lik güçlü bir ABV’ye sahip olan bu bira, sağlam bir lagerin tadını çıkaranları hedefliyor.
Tasarım meraklıları için şişeler, ayırt edici CyberBeer filigranını taşıyan parlak siyah bir kılıfla süslenmiş estetik bir zevktir. Tesla, estetiğin önemini vurgulayarak, soğutulduklarında görsel olarak daha da çekici hale geldiklerini iddia ediyor. Tasarım ilhamını merakla beklenen Cybertruck’tan alan seramik biralar mat siyah bir dış yüzeye, şık ve parlak bir iç yüzeye ve ikonik Tesla logosuna sahip.
Bu girişim bazılarına eksantrik bir pazarlama stratejisi olarak görünse de, Tesla’nın markasını otomobillerin ötesinde çeşitlendirme hedefiyle uyumlu. Şirket, 47 €’luk fiyatına rağmen hızla tükenen bir şişe açacağı olan CyberOpener’dan Cybertruck’tan ilham alan bir kedi beşiğine kadar bir dizi Cybertruck temalı ürünü piyasaya sürdü. Tesla’nın hedefi açık: sadece bir otomotiv üreticisi olarak bilinmek yerine bir yaşam tarzı markası yaratmak istiyorlar.
Özellikle, uyarlanabilir havalı süspansiyon, arkadan direksiyon, ortam aydınlatması ve dört tekerlekten çekiş gibi özellikler vaat eden Cybertruck’ın kendisi üretim gecikmeleriyle karşı karşıya kaldı. Son zamanlarda Teksas Gigafactory’nin otoparkında çok sayıda “üretim onayı” ünitesinin görülmesi, yakın zamanda piyasaya sürülebileceğini gösteriyor, ancak Tesla’da tipik olduğu gibi, kesin zaman çizelgesi gizlilik içinde kalıyor.
Tesla’nın alkollü içecek dünyasına girmesi tamamen yeni değil. 2020’de tanıtılan Tesla Tekila’yı hatırlıyor musunuz? Artık mevcut olmasa da, Tesla’nın çevrimiçi mağazası hala Tesla Yudum Bardakları sunuyor ve şirketin alkollü içkiler dünyasına önceki girişimlerinin nostaljik bir hatırlatıcısı olarak hizmet ediyor.
Farklı bir not olarak (elbette alkolsüz), Tesla’nın tüm ticari ürün deneylerinin başarıya ulaşmadığını belirtmek gerekir. Cybertruck ile birlikte 2019’da tanıtılan gerçek CyberQuad’dan esinlenen CyberQuad for Kids, güvenlik endişeleri nedeniyle piyasadan çekildi.
